益海嘉里金龍魚黨委副書記、資深總監(jiān)涂長明受邀參加并發(fā)表主旨演講，全文如下：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友、行業(yè)同仁：

大家好！

我是來自益海嘉里金龍魚集團(tuán)的涂長明，今天我發(fā)言的題目是《創(chuàng)新傳播方式，講好品牌故事》，與大家共同分享益海嘉里金龍魚在企業(yè)發(fā)展、品牌傳播進(jìn)程中的思考與實(shí)踐，不妥之處請(qǐng)大家批評(píng)指正。

益海嘉里金龍魚從廣東走向全國

來到大灣區(qū)，作為金龍魚人，總是倍感親切。1991年，益海嘉里生產(chǎn)的第一瓶金龍魚小包裝食用油，在大灣區(qū)前沿城市———深圳下線?？梢院敛豢鋸埖卣f，集團(tuán)就是從大灣區(qū)起步，走向全國，走向世界。

作為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重要參與者，益海嘉里金龍魚在這里有著廣泛的投資布局。截止2024年底，益海嘉里金龍魚在廣州、深圳、東莞、茂名等各地設(shè)有29家企業(yè)，擁有員工超4300人。2024年，益海嘉里金龍魚在廣東省生產(chǎn)總值共354億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入413億元，納稅額5.7億元，為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

根植中國30余年，益海嘉里金龍魚已成長為守護(hù)國人膳食健康的重要力量，產(chǎn)業(yè)鏈從單一的食用油品類已延伸到大米、面粉、食品原輔料、油脂科技、飼料原料、大健康、中央廚房等諸多領(lǐng)域；旗下品牌金龍魚、歐麗薇蘭、胡姬花等，都已成為全國知名品牌。

講好品牌故事  傳遞中國文化名片

1996年，益海嘉里金龍魚便成為登陸中央電視臺(tái)的第一個(gè)食用油品牌，此舉讓“金龍魚”成為了小包裝食用油的代名詞，塑造了品牌知名度和美譽(yù)度。

2006年，金龍魚成為北京奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商，成為百年奧運(yùn)史上第一個(gè)糧油品牌供應(yīng)商，2018年，金龍魚再次牽手奧運(yùn)，成為2020東京、2022北京、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方糧油產(chǎn)品贊助商，奧運(yùn)品質(zhì)成為金龍魚的品牌標(biāo)簽。2021年，益海嘉里金龍魚獲得了中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，成為中國糧油行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)的企業(yè)。

2015年3月，益海嘉里金龍魚協(xié)助中國烹飪協(xié)會(huì)走進(jìn)聯(lián)合國教科文組織總部，踏上中國美食申遺的征程；

2017年5月30日，益海嘉里金龍魚主辦的“匠心品質(zhì) 世界共享——中國美食走進(jìn)聯(lián)合國”活動(dòng)帶著中國美食走進(jìn)紐約聯(lián)合國總部，帶領(lǐng)中國八大菜系走出了中國美食申遺道路中的重要一步。